taller ochoa

Compañer@s:

Bienvenidos nuevamente al Blog del Taller Ochoa, esta vez con la pretensión de lograr hacer de este una herramienta de real utilidad en el transcurso de este segundo semestre. La verdad es que hasta el momento no se si esto llevará evaluaciones (Y tampoco soy el más calificado para realizarlas); aquello quedará como consulta para/con el profesor.

Para adentrarlos mejor en esto de WordPress, pediré una hora al profesor durante los días de Taller para hacer una pequeña clase introductoria y algunos tips sobre esta plataforma. Por el momento, les pediré que actualicen sus perfiles de acuerdo a una pauta que les enviaré a sus correos.

Nos vemos en la FAU.

A lo largo de todo el semestre hemos buscado formas eficientes y originales de comunicar el mensaje de una marca, lo cual muchas veces desemboca en una campaña publicitaria, muchas veces mientras buscamos en Google vimos diversas campañas bastante ingeniosas, las cuales aprovechan el espacio urbano para la difusión de un mensaje, las cuales pueden ser denominadas como intervenciones urbanas en pos de un fin comercial. Esta forma de difusión es -hasta el momento- creativa y por lo mismo llaman bastante la atención, esto se debe principalmente a que esta “técnica” de difusión se basa en intervenir un espacio o elemento público de forma tal que el mensaje que se adjunta a ese espacio u objeto tiene directa relación con su forma o contexto, como es el caso de esta publicidad de relojes.

El caso es que esta publicidad creativa se está volviendo (o lo hará en poco tiempo) invasiva, claro, en un comienzo solo se veían muy de vez en cuando éstas intervenciones y resultaban sorprendentes por su ingenio y muchas veces por su comicidad, pero ahora este tipo de publicidad ha ido invadiendo las calles en todo el mundo y en algún momento los espacios públicos estarán tan saturados de información que las personas dejaran de notar estos mensajes y ese recurso se volverá inservible. Muchas veces cuando algo nuevo tiene éxito, se tiende a explotarlo hasta cansar al usuario, pero en lugar de hacer esto es necesario buscar nuevas formas de captar la atención del público.

Una nueva forma de publicidad que se ha usado desde un tiempo es la publicidad virtual, pero enfocada a videojuegos, muchos vimos en juegos de Electronic Arts (EA) la campaña presidencial de Obama, no cabe duda que la publicidad en este medio se ha consolidado y resulta bastante efectiva. Así como se han utilizado los videojuegos para campañas presidenciales, también hemos visto publicidad de diversas compañías, como Mcdonalds, Google, etc.

¿No es la misma situación que la publicidad urbana? se encontró un medio que puede obtener bastantes resultados en cuanto a difusión de un mensaje y recordación por parte del receptor y se le ha estado explotando, si bien al principio fue interesante ver publicidad en un alcantarillado, o en videojuegos, incluso, no las sentimos invasivas, una vez que éste fenómeno se masifique, dejará de tener ese efecto de impacto por lo novedoso.

Si bien estos medios aun son efectivos, en un momento dejaran de serlo y habrá que buscar nuevas formas de persuadir, pero, ¿qué puede venir después? al parecer ya todo está hecho, pero con la evolución de la tecnología, la publicidad también irá evolucionando y adaptando a las nuevas circunstancias del mercado y sobre todo, de la vida cotidiana, ya que como se ha demostrado, cuando se interviene lo cotidiano, produce un alto grado de recordación, en este caso, de un mensaje.

Si analizamos la definición concreta de lo que llamamos dinamismo, nos encontramos con que es un sistema complejo que presenta un cambio o evolución de su estado en el tiempo. Ahora el comportamiento de este dicho estado se caracteriza o concreta determinando los límites de este sistema, lo elementos compositivos en sí y sus relaciones como interacciones entre ellos logrando definir la evolución o cambios a partir de los límites ya impuestos o zanjados anteriormente.

Si bien esta es una definición que está basada en el tiempo como factor relevante en cuestión de determinar el dinamismo y su proceso de cambio como tal, también se puede inferir de ella que no tan solo el tiempo es un factor absolutamente determinante para definir dinámico o no un sistema, si no que más bien que el rol fundamental para distinguir la evolución o cambios son los límites que se imponen o determinan. Por consiguiente, también se puede recurrir a denominar un objeto, obra o representación como dinámica si presenta movimiento en su estado estático.

Tomando eso como referencia, y todo lo anterior, podemos definir una obra o sistema como dinámico independiente de tu estado temporal. Entonces…

¿Qué es lo que realmente da el dinamismo a los sistemas o mejor dicho, obras de diseño gráfico?

El Diseño Gráfico como disciplina que se dirige a la creación y proyección de mensajes visuales contempla actualmente  diversas necesidades, ya sean estilísticas, informativas, de identificación, de organización, persuasivas, de código, de producción y de innovación. Lo que nos demuestra que es una disciplina que se puede aplicar en diversas áreas y que puede aportar de diversas maneras llegando asumir roles muy importantes tanto de gestión como de aplicación. Pero ¿Por qué la visión del diseño se limita tanto a la cultura del “monito”?.

Si es cierto la imagen entra más fácil que la palabra, pero no por eso se debe limitar al diseño a simplemente una aplicación gráfica, la cual muchas veces como decía José en el post anterior coincide con una moda, en la cual se toma como referente el diseño europeo y se adapta a nuestro contexto, ¿Por qué no aprovechar nuestra cultura en el diseño de piezas gráficas?

Es aquí donde tomo como referente al diseñador alemán  Gui Bonsiepe, quien plantea una visión distinta del diseño integrando las necesidades y el usuario como un aspecto relevante a la hora de diseñar.

En su libro “El diseño desde la periferia” plantea la aplicación del diseño a favor de necesidades reales, en donde destaca lo “inacabado” de nuestro continente en comparación con Europa, abarcando el tema desde una perspectiva positiva, al ver esto como un amplio mundo de posibilidades para el desarrollo del diseño tanto en su metodología, en sus áreas de investigación y aplicación.

Bonsiepe hace su aporte argumentando que  primero debe pensarse desde el contexto, desde los países, desde las culturas y las realidades propias, y plantea una nueva consideración del diseño en los países del tercer mundo ocupándose de la transferencia tecnológica, la ecología, la dependencia y la identidad cultural.

A la vez destaca en un libro posterior ( “Del objeto a la interfase”) la importancia del usuario, que creo que a veces se deja de lado en el diseño gráfico enfocándonos mucho en la estética y no nos preocupamos tanto de la funcionalidad el siendo esta la persona que necesitamos enfocarnos para encontrar las necesidades, y dificultades que pueda tener en su interacción con lo que le rodea, centrándonos en el uso, la funcionalidad y eficiencia del diseño ya sea en su aplicación gráfica como en su gestión, aportando en otras disciplinas o podemos tomar como ejemplo el aporte del diseño en el trabajo de consultoría realizado recientemente en taller.                  

Esto quiere decir que como diseñadores nuestro trabajo consiste en encontrar la forma de facilitar el contacto entre las personas y su contexto, en el caso del diseñador grafico la interfase será el espacio entre la persona y la información y se debe preocupar de cómo presentarla para que sea captada de la mejor manera y en el caso del diseño industrial el estudio será entre el objeto y el humano.

Con esto hace un aporte incentivándonos a ampliar nuestro campo de trabajo, atrevernos a experimentar e interactuar con otras áreas, personalmente no creo que por el echo de estudiar diseño gráfico tenemos que trabajar dentro del limite del “diseñador gráfico”, creo que es una herramienta que nos da una visión de las cosas pero que la podemos aplicar en lo que más nos guste.

Para terminar les dejo un dato de un libro, sobre un tema que me gusta mucho, se llama “Espacios diseñados por artistas gráficos” que trata de diseñadores gráficos que salen de los limites de su profesión para realizar proyectos de diseño de interiores en colaboración con arquitectos, donde descartan la percepción convencional del espacio y transforman el grafismo en un elemento tridimensional aprovechando la tecnología digital.

Abra los ojos, y vaya a estudiar. Ojala le vaya bien en la Psu. Postule a carrera tradicional en universidad estatal. Sea mechón, pida dinero, y gastelo. Siga estudiando. Vaya a fiestas. Beba. Fume. Estresese. Busquese la practica. Trabaje. Ascienda. Conozca a alguien, y casese. Tenga hijos. Pida crédito. Haga viajes. Sea infeliz. Pague sus cuentas. De vez en cuando exprese su amor en un día comercial. De regalos en Navidad. Regale una rosa en San Valentín. Tenga hijos sanos. No diga groserías, no es lindo. No ingiera cosas, no esta permitido. Ayude, sea bueno, sonría. No robe. Aisle al raro, endiose al famoso. No confíe. Crea en Dios y su cielo, sino vayase al infierno. No tenga sentimientos impuros hacia su mismo sexo. Crea en el gobierno, y la iglesia. Ríase de lo diferente. Levantese temprano. Vista a la moda. Pase por la vida, sin vivir.

El vivir en sociedad, es una de las cosas que más influye en nuestra realidad, el no-decir, no-pensar, repetir lo ajeno, el reproducir lo bello, el alejar lo indecoroso, apegarnos al imaginario social de lo “correcto”,  nos permite vivir cómodamente en una cuestionada “libertad”. Reproduciendo lo que los demás consideran como bello, lo que la sociedad acepta.